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美国知名设计师品牌 Proenza Schouler 增长乏力老股

  原标题:美国知名设计师品牌 Proenza Schouler 增长乏力,老股东寻求新投资人接盘

  据美国网站 WWD 消息,纽约高端设计师品牌Proenza Schouler正在与几家潜在投资者进行深入谈判,希望引入新的投资方为Proenza Schouler 注入新的资金,并买断现有投资者的股权。

  据传,Proenza Schouler 的这些现有外部投资者们对品牌业务迟迟未能实现增长感到失望,准备离场。

  2002年,同在纽约 Parsons设计学院就读的 Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez获得学校特批合作完成了毕业设计,没想到该系列被纽约奢侈品百货 Barneys New York全部买下,本来想找工作的两人便引用了各自母亲的婚前姓氏组合成一个名字,成立了Proenza Schouler品牌。

  Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 在上学期间就成为了情侣,凭借在设计上的出色才华,两人始终走在时尚的前沿,迄今已斩获5项CFDA(美国时装设计师协会)大,分别为2003年CFDA施华洛世奇基金最具潜力女装设计师大;2009年CFDA年度最佳配饰设计师;2004年、2011年及2013年的CFDA年度最佳女装设计师大。

  2008年起,Proenza Schouler 开始拓展品类,先是在同年推出首个包袋系列,品牌最经典的手袋 PS1 Satchel 就属于该系列,随后又在2012年与日本 Onward Luxury Group S.p.A. 签署生产及分销品牌鞋履系列的授权协议。2016年,Proenza Schouler又与欧莱雅集团签署了一项授权协议,为未来香水品类的拓展铺平了道。

  2012年Proenza Schouler 的首家精品店在纽约麦迪逊大街开业,很快在次年,品牌在纽约的第二店又在Soho 区的格林街开业。

  目前,为了采取行动应对财务困境,Proenza Schouler 的纽约麦迪逊大街门店已经关闭,Soho 区格林街门店得以保留。此外,Proenza Schouler 在亚洲还有4店,分别位于新加坡、韩国、中国和泰国。

  美国网站WWD 将 Proenza Schouler 陷入财务危机的部分原因归结于时机问题:Proenza Schouler 是在纸媒占主导地位的时代成长起来的,此后又在以Insatgram 为代表的社交时代进行了业务扩张。然而在越来越多的消费者的商业模式兴起时,Proenza Schouler 还在专注于以百货商场和专卖店的批发业务为主的传统分销模式。

  9月,Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 在谈及美国时尚行业现状时表示:“大家都在试图发现未来的流行趋势。年轻一代的美国设计师都在自己走自己的,做各自认为对的事情,每个人都试图将过时的时尚进行现代化的再演绎。无论是当下即秀即买的模式或是季前系列(pre-collection),这些其实大部分都是基于批发层面的销售,但重要的是如何跳过传统和零售商直达消费者。”

  丨消息来源:综合英文网站 WWD;Proenza Schouler 官网;《华丽志》历史报道


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